Gucci enfrenta una de sus crisis más grandes en años. La salida de Sabato De Sarno no es ninguna sorpresa, sino una consecuencia inevitable de una estrategia fallida.

La casa que en su momento brilló con la audacia de Tom Ford y el maximalismo visionario de Alessandro Michele, hoy se encuentra atrapada en una identidad diluida y una desconexión evidente con su audiencia. Todo traducido en una caída en ventas del 21% durante 2024 y otra del 24 % solo en el último trimestre.

Cualquier reinvención real requiere un cambio drástico. En la moda, eso significa una transformación estética que puede resultar en todo un éxito o un total fracaso.

Gucci ha demostrado que cuando este cambio es contundente y bien ejecutado, puede redefinir la industria: ocurrió con Tom Ford, quien convirtió la marca en un símbolo de provocación y sensualidad, y volvió a suceder con Alessandro Michele, quien reinventó su universo con un romanticismo ecléctico que conquistó a una nueva generación.

Pero el problema con los cambios drásticos es que su impacto no dura para siempre. Con el tiempo, la novedad se desvanece y lo que antes era revolucionario se vuelve repetitivo (hola Alessandro).

El problema de Gucci no radica solo en un cambio de diseñador, sino en una pérdida profunda de dirección.

Mientras Ford y Michele impusieron una estética que se convirtió en sinónimo de la marca, De Sarno no logró construir un universo propio. La industria crítica sus entrevistas, sus campañas inconsistentes y su intento de reinvención, factores que terminaron por generar más ruido que deseo.

En el mundo del lujo, la narrativa lo es todo. Gucci prometió un «nuevo comienzo», pero nunca supo contar una historia que cautivara a su consumidor.

Ahora, Kering (grupo dueño de la marca) enfrenta una decisión crítica, pero el tiempo no está a su favor, especialmente frente a la crisis que enfrenta el sector (Sabato de Sarno solo es uno de varios que han tenido que dejar sus puestos por falta de ventas: Kim Jones en Fendi y Pierpaolo en Valentino, son dos buenos ejemplos).

Después de dos años en caída libre, Gucci necesita recuperar su alma, algo que no se logrará con soluciones rápidas ni con otro diseñador sobrevalorado y sobrepagado lanzado en paracaídas.

EL DESAFÍO ES ENORME.

En un mercado donde la exclusividad y la identidad son más valiosas que nunca, Gucci debe preguntarse cuál es su papel en esta nueva era del lujo.Recuperar su esencia tomará tiempo. Mucho tiempo.

La pregunta es: ¿estará Kering dispuesto a esperar?